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IKEA的真相：藏在沙發、蠟燭與馬桶刷背後的祕密

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商品訊息描述:

作者：約拿．史丹納柏

譯者：陳琇玲

出版社：早安財經文化有限公司

出版日期：2012-03-09

ISBN/ISSN：9789866613487

語言：繁體中文

裝訂方式：平裝

頁數：288頁

類別：中文書>商業>企業與企業家

商品訊息簡述: 榮登暢銷第１名！嘆為觀止的行銷布局大揭密!

企管院校必讀經典個案

第一手內幕！IKEA創辦人坎普拉得力助手揭露IKEA不為人知的祕辛！

這是一部紙上紀錄片──一個IKEA人的貼身報導！

榮登暢銷第１名！嘆為觀止的行銷布局大揭密!

企管院校必讀經典個案

原來這些家具都有讀心術！

為什麼全世界的IKEA都搞得像古羅馬墓穴似的複雜？

為什麼賣場上總堆滿了小燭台、馬桶刷？什麼是「坎普拉袋子」？

為什麼明車貸試算和潤明賣家具，還要賣咖啡？

★★★

IKEA是全世界最神祕的企業，

也是最擅長不著痕跡地操控顧客購買行為的家具大王，

老闆坎普拉是個專制天才與超級富翁，

卻聰明的將自己包裝成一個溫和慈祥的簡樸老人。

第一手內幕！IKEA創辦人坎普拉得力助手揭露IKEA不為人知的祕辛！

本書作者史特納柏在IKEA服務超過二十年，並曾擔任老闆的貼身機要、英德IKEA分店高階主管，最後出任IKEA綠能科技公司執行長。這本書，是他以局內人的身分，為讀者揭開他對這家全世界最神祕公司的第一手觀察。

書中首度揭露：

坎普拉這位神祕企業家，不為人知的個性與領導風格；

IKEA多年來「不沾鍋」──不沾黏各種負面新聞──背後的真相，包括：多年前的抄襲風波、節儉到近乎吝嗇的文化、精心布局的環保爭議；

IKEA巧妙的產品開發與採購策略、精采的行銷布局與銷售技巧──究竟IKEA讓消費者上鉤的祕密是什麼？賣場上的家具為什麼好像都有讀心術……

這本書，是一部紙上紀錄片

──一個IKEA人的貼身報導！

作者簡介：

約拿．史丹納柏 Johan Stenebo

史丹納柏在IKEA任職二十年，目睹IKEA如何躍升為全球最大平整包裝家具零售巨擘，每年有高達七億人次的來客數。這二十年內，史丹納柏先後擔任高居世界富豪排行榜暨IKEA創辦人英格瓦．坎普拉（Ingvar Kamprad）的私人助理，負責英國里茲分店業務並刷新獲利紀錄，隨後接掌全球重要家具業務，最後出任IKEA綠能科技（IKEA GreenTech）投資公司執行長。

本書出版以來，受到全球媒體矚目──包括德國《明鏡週刊》、英國《金融時報》、美國《商業週刊》等都曾大篇幅報導與轉載。因為，史丹納柏在這本以親身經驗佐證的書中，首度揭開IKEA創辦人坎普拉不為人知的領導力，也談到坎普拉跟納粹的關係。更重要的是，帶領讀者走進這家神祕企業內部，為大家揭開各種精心設計的產品、行銷與公關手法。無論你愛上的是一組書架、一套沙發還是一個小燭台，原來──看了史丹納柏這本書就明白──都是IKEA巧妙布局下的結果……